Nella continua evoluzione delle pratiche sulla privacy e la comunicazione digitale, aziende come Google e Yahoo stanno continuamente affinando le loro pratiche di gestione delle caselle di posta per garantire un’esperienza utente ottimale e sicurezza. Recentemente, questi colossi tecnologici hanno annunciato nuovi requisiti per i mittenti di email. Benché tali requisiti fossero precedentemente considerati delle best practice, ora si trasformeranno in obbligatori.
Questi sono i nuovi requisiti di Google (che sono più stringenti) e soddisfatti questi, sarete conformi anche con gli standard imposti da Yahoo. Google richiederà questi nuovi requisiti dal 1° febbraio 2024, mentre per Yahoo l’adeguamento è annunciato per il primo trimestre del 2024.
Cambiamenti Principali
- Autenticazione delle Email con DKIM e DMARC: La verifica dell’identità del mittente attraverso questi protocolli è fondamentale per garantire la sicurezza e l’autenticità delle email.
- Corrispondenza dell’Header “Da:” con il Proprio Dominio: Per essere conformi con DMARC, l’indirizzo email visualizzato deve coincidere con il dominio di invio.
- Facilitazione della Disiscrizione con un Click: Ogni email di marketing dovrebbe includere un metodo semplice per disiscriversi.
- Mantenimento delle segnalazioni per Spam al di sotto dello 0,3%: È essenziale tenere bassi i tassi di spam.
Come adattarsi a questi cambiamenti
- Verifica del Dominio: Utilizza SPF, DKIM e DMARC per autenticare le email. Dal 2024, sarà obbligatorio utilizzare il proprio dominio di invio, escludendo i domini condivisi.
- Corrispondenza dell’Header “Da:”: Assicurati che il dominio nell’header corrisponda al tuo dominio di invio per rispettare l’allineamento DMARC.
- Disiscrizione Semplice e Chiara: Includi un link di disiscrizione chiaro e facilmente accessibile in ogni email di marketing.
- Mantenimento dei Tassi di Spam Bassi: Monitora i tassi di reclamo spam utilizzando strumenti come Encharge Metrics o Google’s Postmaster Tools.
Manutenzione delle Liste
- Double Opt-In: Implementa un controllo rigoroso dell’opt-in per ridurre gli indirizzi spam nella tua lista.
- Segmentazione dell’Audience: Segmenta gli abbonati in base al livello di impegno per mantenere un’alta reputazione e deliverability.
- Manutenzione Regolare della Lista: Rimuovi gli iscritti inattivi e quelli con basso impegno per ridurre i rischi e migliorare l’engagement.
Alcuni suggerimenti per le tue campagne di Email Marketing
- Ricorda ai Tuoi Iscritti il Motivo della Sottoscrizione: Aggiungi una nota che spiega come sono stati aggiunti alla tua lista.
- Non Inviare Troppe Email: Un’eccessiva frequenza di invio può irritare i destinatari e aumentare i rapporti di spam.
- Aggiungi il Branding alle Tue Email: Utilizza il logo e gli elementi visivi coerenti con il tuo brand.
- Mantieni la Consistenza: Invia email regolari e pertinenti per mantenere un rapporto costante con gli iscritti.
Come testare il punteggio spam delle proprie email:
Puoi verificare la qualità delle tue email con il tool gratuito Mail Tester
Riferimenti
Comunicato ufficiale di Google
Comunicato ufficiale di Yahoo!
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Saremo felici di assisterti nel massimizzare l’efficacia delle tue campagne email in linea con i requisiti del 2024.
